财富牛 香水香氛市场高速增长，美博会“嗅觉经济”跨界破圈

5月12日-14日，第30届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心举行。作为国内美妆个护领域规模最大、产业链最完整的年度盛会，本届展会以“三十向新，当潮而上”为主题，汇聚全球40多个国家及地区的3200余家化妆品企业，覆盖24大品类、119个细分赛道，超10000个美妆品牌携80000余款新品、爆品及科技成果集中亮相。

《2023香水香氛消费者洞察白皮书》数据显示，预计2026年，我国香水香氛行业市场规模达53亿美元（约合人民币383.92亿元），保持高速增长。在这一前景下，无论是国际大牌、国内新锐品牌还是外资小众品牌都在绽放新芽，寻求转变。

作为连续五年参展的行业领军者，颖通集团携47个品牌重磅亮相。展位以丝带礼盒为视觉核心，搭配智能科技打造沉浸式体验，带来6个CBE首秀品牌与14款年度首发新品，其旗下品牌更斩获“CBE日化好品牌”及美伊奖等多项殊荣。

尤为引人注目的是，颖通特邀上海应用技术大学落地脑电波香氛情绪检测技术，将闻香的情绪感受转化为可视化数据，用科学为香氛的“情绪疗愈价值”背书，推动行业从感性审美迈向理性价值新阶段。

面对中国香氛市场从规模扩张走向价值运营的新阶段，颖通跳出传统产品捆绑模式，首次面向渠道伙伴推出可落地的场景化香氛增长方案。颖通集团首席执行官林荆指出，未来的竞争不仅是品牌的较量，更是渠道效率与场景理解能力的博弈。基于此，颖通贴合消费者的生活轨迹，聚焦节庆赠礼、自我悦己等高频场景，推出“即拿即用”的解决方案，助力渠道从单品销售向场景价值经营全面升级。

在践行全链路布局的同时，颖通也将创新触角延伸至文旅融合领域。在刚落幕的2026上海花卉节期间，旗下NOSE IDEA联合多方机构共同打造《闻见花开|情绪感官共生特展》。不少参观完主会场的游客循着艺术装置，前往新天地的高端香氛门店打卡消费，实现了从展到场的高效引流。颖通相关负责人透露，联动门店中有的销售额同比激增27%，印证了跨界共创的强劲爆发力。

对于这一系列的战略动作，颖通集团首席运营官王巍表示，颖通正依托“产品+科技+场景+渠道”的全链路布局，推动香氛产业向“嗅觉经济”全生态进阶。他提到，针对传统选香的痛点，颖通推出涵盖上班、约会等八大生活轨迹的场景化指导，大幅降低了消费门槛。同时，拒绝流于形式的跨界，通过与艺术院校及政府的深度联动，实现品牌与城市的共赢。

据介绍，颖通正积极推动香氛功效从单纯的“好闻”向助眠、减压等具体的身心健康管理转变。通过联合专业精神卫生机构及艺术院校，引入AI与神经科学实证技术，量化香气对情绪的疗愈效果，颖通致力于成为直击人心的产业生态赋能者。

作为美妆行业风向标，继2025年携手“首发上海”成功启动“全球新品首发”项目后，CBE在2026年继续深耕这一核心引擎。展会凝聚全产业链标杆力量，以“新品”为矛，持续撬动市场“首发”效应与增长浪潮。

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